Что изменилось в Rich-контенте Ozon
Ozon продолжает развивать инструменты оформления карточек товаров. Обновлённый Rich-контент позволяет продавцу собирать продающее описание из готовых блоков: текст, изображения, инфографику и сравнительные таблицы. Красиво оформленная карточка удерживает внимание покупателя и напрямую влияет на конверсию в заказ.
Почему это важно для продавца
Покупатель принимает решение за несколько секунд. Если карточка отвечает на его вопросы — размеры, материал, комплектация, сценарии использования — вероятность покупки заметно выше. По данным площадки, качественный Rich-контент способен повысить конверсию на десятки процентов.
Как оформить карточку правильно
- Первый экран — ключевая выгода товара и главное изображение с инфографикой.
- Характеристики — понятные блоки с иконками вместо сплошного текста.
- Сценарии использования — фото товара в интерьере или в деле.
- Ответы на возражения — гарантия, комплектация, инструкция.
SEO внутри карточки
Название и описание должны содержать поисковые запросы, по которым покупатели ищут товар. Не переспамливайте — текст пишется для человека, а ключевые слова вставляются естественно. Сервис mpsel помогает отслеживать, как изменения в карточке влияют на просмотры, заказы и итоговую прибыль.
Регулярно тестируйте разные варианты оформления и сравнивайте юнит-экономику — так вы найдёте связку, которая приносит максимальную маржу.